株式会社ネイチャーズウェイ（愛知県名古屋市）は、保湿について全国の1104名の女性に実施したWebアンケート結果を発表した。調査では、88％の女性が保湿対策スキンケアを使っており、45％の人が保湿対策のメイクアップ品を使っていることがわかった。

保湿対策のスキンケアを使っているかとの質問には、「はい」88％（970人）、「いいえ」10％（100人）。保湿対策のメイクアップを使っているかとの質問には、「はい」45％（496人）、「いいえ」51％（567人）。約9割が保湿対策のスキンケア品を使っているが、肌の表面がごわつくことがあるかとの問いに、「はい」83％（910人）、「いいえ」11％（126人）、肌が粉をふいたようになることがあるかとの問いに、「はい」77％（855人）、「いいえ」19％（208人）、保湿対策をしていても肌トラブルを感じている女性が多いことが明らかになった。

また、肌が潤っていそうな有名人として、女性は1位「綾瀬はるか」さん（470名）、2位「石原さとみ」さん（54名）、3位「井川遥」さん（35名）、「CMなどで肌がツヤツヤして見える」「透明感がある」「肌のきめが細かくてきれい」などの声があがりました。

男性は、1位「向井理」さん（236名）、2位「岡田将生」さん（50名）、3位「小池徹平」さん（32名）、「肌がつるんとしていてキレイ」、「きめが細かそう」、「肌が白くてキレイ」などの理由が挙げられた。声が挙げられた。