資生堂は、同社がもつブランド「HAKU」から新たに機能型アイテムとして薬用美白化粧水、薬用美白乳液、薬用美白泡状乳液を3月21日に発売する事を発表した。

同ブランドは、10年前にシミ美白化粧品のブランドとして誕生し幅広い年代に支持されており、9年連続美白美容液市場売上1位を堅持しているという。現代女性は化粧品にとどまらず、「美容医療」という領域にまで広がり、美容医療や美容外科の経験者数は増加しており、今後さらに女性たちの美容ケアは多様化すると考えられているという。

同社が、2012年に美白ケアを重要視している約20～60代の女性500名にお手入れ方法調査したところ、化粧水などのベーシックケアを最も重視する傾向にあることがわかったという。

●HAKU アクティブメラノリリーサー（薬用美白化粧水）価格:未定/120mL
●HAKU インナーメラノディフェンサー（薬用美白乳液）価格:未定/120mL
●HAKU メラノディフェンスパワライザー（薬用美白泡状乳液）価格:未定/120g