大手化粧品小売り専門店の米セフォラ（サンフランシスコ）は、ティーンメイククラスを新設したとこのほど、発表した。初めて化粧する人、化粧についての専門的知識を習得したい10代の若者たちを対象に、スキンケアの基礎知識から独自の美しさを見いだすメイクアップ方法までのクラスを無料で提供していく。

ティーンメイククラスでは、同社が開発したスキンケアIQを活用したスキンケア選びのクラス、輪郭＆ハイライト、アイブロー・シェイピング、エッセンシャル・アイライナーなど12種類のクラスを設定した。各クラスは90分で全て無料となる。セフォラの専門店およびオンラインサイトで予約が可能。

同社は既に、一般顧客のための講座を開設しており、今回は10代の顧客層拡大を狙ったマーケティングとみられる。セフォラのロイヤルカスタマーを浸透させて世代を超えた、オンライン、オフラインチュートリアルなどオムニチャネルの拡充を加速している。