メンズコスメブランド『BULK HOMME』を展開するTSUMO・JP株式会社（東京都渋谷区）は、⽇本⼀安全なビーチを⽬指す逗⼦海岸営業協同組合の協⼒のもと、強い紫外線の影響を受け続けるライフガードの肌を守るため、⼀定値を超えた紫外線量を察知すると、彼らを監視する男たちが⽇焼け⽌めを塗りに出動するサービス「ライフガードガード」を17⽇海の⽇から19⽇までの期間限定で実施する。

同社は、男性美容に対する偏⾒を打破するべく、ビーチの安全を守るため⽇常的に紫外線による危険に晒され続け、強烈な肌ダメージを受けてしまっているであろうライフガードの男性達に着⽬。⽇焼けした⾁体美が賞賛される象徴的な存在のライフガードに、⽇焼け⽌めを塗るというサービスを通し、彼らとビーチの来場者に紫外線から肌を守ることの重要性を訴える。

使用する日焼け止め『BULK HOMME THE SUNSCREEN（バルクオム ザ サンスクリーン）』は、夏だけでなく365⽇降り注いでいる紫外線から肌を守りアクティブな毎⽇を過ごすために、男性にも⽇焼け⽌めを使う習慣を提案するべく、男性にとっての使いやすさを考え抜いて作られた低刺激処⽅かつ豊富な美容成分を配合したスキンケア発想の⽇焼け⽌めとなっている。