エスティローダーは、4月20日、グローバルスポークスモデル兼ブランド・アンバサダーとしてモデル、起業家として活躍するカーリー・クロスと契約したと発表した。現在、同社のスポークスモデルを務めるキャロリン・マーフィー、ヒラリー・ローダ、ジョアン・スモールズ、ケンダル・ジェンナー、ミスティ・コープランド、ヤン・ミーなどに加わる。

カーリーの最初のキャンペーンは2018年7月から開始の予定で、ジョシュ・オリンズ氏がロサンゼルスとパームスプリングスで撮影を担当した。ブランドの定番商品であるリップスティック『ピュアカラー エンヴィ スカルプティング リップスティック』、ファンデーションの『ダブルウェア　イン プレイス メークアップ』などの製品をサポートする。

カーリーのプロダクション会社であるKlossy Productionsもエスティローダーと提携し、カーリー自身のビューティーコンテンツを、ソーシャルおよびデジタルのプラットフォームを通じて1600万を超すフォロワーと今後、共有していくという。