アメリカの女性はスキンケア製品を購入する時には、店頭に行く前にオンラインで検索して製品のレビューを参考にする傾向が高くなっているようだ。グローバル情報会社NPDグループは、このような消費者動向を公式サイトのInsight欄で2019年9月にリリースした「Female Shopping Power: 5 Trends Worth Watching」（女性のショッピングパワー：注目すべき5つのトレンド）の中で明らかにした。注目すべき５項目として、インスタントカメラのようなヴィンテージアイテムの復活、活動的なバックパックの復活、天然成分のスキンケアの追求、eゲームの浸透、アクティブアパレルの人気を取り上げた。
トレンドセッターとなるアメリカ市場で女性の購買傾向は世界の消費者に影響を与えると考えられており、NPDグループが取り上げた５つのトレンドの中からスキンケアに注視してみた。
アメリカの女性は、スキンケア製品の成分および製造メーカーやブランドをよりよく理解するために、オンラインで事前に調査をする傾向が強くなっているという。同社が最近、実施したフェイシャルスキンケア消費者レポートでは、調査対象の女性の50％近くが、スキンケア製品を店頭で購入する前にオンラインで調査していた。情報のソースとしてオンラインレビューや評価、ソーシャルメディアのインフルエンサーを参考にするという。消費者は製品情報にアクセスしやすくなるにつれて、天然成分をより好んで購入し、また透明性を提供するブランドをサポートするようだ。 フェイシャルスキンケアユーザーの46％は、硫酸塩、フタル酸塩、グルテンを含まない製品を購入すると報告しており、過去2年間で6ポイント増加した。
