株式会社バルクオム（東京都渋谷区）は、メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」のEC販売を2月15日よりアメリカ市場で開始した。公式サイトに加えて、Eコマースプラットフォーム一位のAmazonで3月20日より販売を開始する予定で、全米で日系スーパーマーケット「Tokyo Central」やその他のバラエティショップ約20店鋪での店頭販売も計画している。

市場調査会社ユーロモニター・インターナショナルの調査によると、アメリカのメンズグルーミング市場は約9200億円（2019年）と世界でも最大級の規模を誇る。市場販売率の大多数はシェービング製品になるが、近年、アメリカ人男性はスキンケアを身だしなみの一つとして捉え、生活の一部に取り入れ始めているので、バルクオムは男性スキンケアの潜在市場の高い可能性を求めてアメリカ進出を決断した。今回のアメリカを含めアジア・ヨーロッパなど計11の国と地域へ同社は進出。

Eコマースの浸透率が高いアメリカにおいて、日本と同じD2Cビジネスモデルのテストも検討していく。