ファンケルグループの株式会社アテニア（神奈川県横浜市／代表者：斎藤智子）は9月10日、中国版Tiktok「抖音」店をオープンし、更なる売上拡大を図ると発表した。

また、中国での知名度を広げる施策として、目もと用美容液「アイ エクストラ セラム」のアジア アンバサダーに中国のボーイズグループ「INTO1」の賛多（SANTA）氏を起用した。

なお、「抖音」はショート動画SNSアプリで、 1日のアクティブユーザーは6億人を超え、2021年5月には、アプリのダウンロードランキングが1位となったTiktokの中国版アプリである。

Tiktokにはない特徴として、アプリ内での製品販売・決済も可能な多機能型SNSアプリであることがあげられる。そのためSNSマーケティングの強力なプラットフォームとして位置づけられているとされる。

このことから同社は、中国における売上拡大に向け、8月16日に出店した。

今後「抖音」については、トップKOL（Key Opinion Leader／キーオピオニオンリーダー）によるライブコマース・自社ライブコマース・動画配信を行い、SNSマーケティングを強化していく。