美容の学位を取得し、知識の伝達に情熱を注ぐLouis Duflosは、SNSを通じてスキンケアを広める場を見出しました。100万人以上のフォロワーを抱え、彼の使命は常に教育であり続けています。
幼少期から、Louis Duflosは美容の世界に親しんできました。母親が美容師であったことが大きな影響です。彼自身も一時は同じ道を歩むと思っていましたが、やがてメイクアップに強い情熱を抱くようになります。「化粧品の知識を深めるには美容の学びが必要だと、ある専門家に勧められたのです」と彼は振り返ります。こうして彼はパリのÉcole Elisa Lemonnierに進学し、BTS Métiers de l’Esthétique, de la Cosmétique et de la Parfumerie（MECP）の取得を目指しました。「学ぶうちに、メイクだけでなく化粧品全般に魅力を感じるようになりました。美容家という職業はまさに天職だと気づいたのです」と当時を語ります。
在学中、1年目にはマラケシュのRoyal Mansourのスパで研修を行い、サロン施術の現場を経験しました。2年目にはパリ初のChanel香水・ビューティーブティックに参加し、2018年に美容学の学位を取得しました。
美容教育とSNSで広がるLouis Duflosのキャリア形成
講師を志して
卒業後、Louisは進路を変え、講師になることを目指しました。パリのÉcole EMA Supに進学し、交互制の教育を通じてAlgologieで働きながら経験を積みました。「パリ各地の薬局で勤務しました。ラグジュアリー業界に憧れていた私が、次第にパラファーマシーにも強く惹かれていったのです」と語ります。
ISIPCAでの学び
その後、講師としてのキャリアを確実にするため、ヴェルサイユの香水名門校ISIPCAに進学しました。「Cosmétique Active（現SkinCeuticals）でアシスタントマネージャーとして交互制勤務をしました。L’Oréal初のパラファーマシーブティック『Derma Center』でLa Roche PosayやVichyといったブランドを扱っていました」と説明します。
ビジネススクールでの挑戦
さらに同僚の助言でISCのビジネススクールへ進学しました。「講師になるだけでなく、研修モジュールを自分で作りたかったのです」とLouisは語ります。在学中、Sephoraで研修を積み、1年目はヨーロッパ部門でスキンケア研修モジュールを担当、2年目はフランス部門で販売員研修を担当しました。こうして2021年に卒業しました。
SNSでの選択
学業と並行してSNS活動も開始し、Laboratoire SVRから研修部門のオファーも受けました。しかし、両立は不可能と判断し、彼はSNSを選びました。「SNSを選んで正解でした。本当に運が良かったです」と強調します。
伝えることを使命に
Louisの根底には常に「伝えること」への情熱があります。販売員に対して、製品の紹介方法やストーリーテリングの技術を教えることに喜びを感じていました。その姿勢は今も変わらず、現在はSNSを通じて同じ使命を果たしています。
彼のフォロワーの多くはスキンケアの初心者であり、TikTokでは18～35歳、Instagramでは25～45歳、YouTubeでは45歳以上が中心です。そのため毎日、基礎的なスキンケア知識を丁寧に伝えています。現在、TikTokで110万人、Instagramで24万8千人のフォロワーを持っています。
女性が多い業界環境についても、Louisにとっては障壁ではありませんでした。「私は昔から女性の中で安心感を覚えてきました。仕事でも同じで、女性の世界にいることは全く問題ではありません。顧客の方々も私を共感力のある人間として評価してくれました。現在のフォロワーの約80％が女性であり、温かいコミュニティに恵まれていることを幸運に思います」と語ります。
ブランド連携とSNS活動に挑む美容コンテンツ制作者の現実
多忙な一日
Louisの一日は非常に忙しく始まります。
毎朝7時30分に起床し、9時から仕事を開始します。朝の最初の時間には必ずメールを確認し、状況を把握するようにしています。
また、彼は日々、担当エージェントと最新の美容関連の話題やブランドとの契約状況について確認します。
日中にはブランドのために動画公開用のスクリプトを執筆し、それをブランドに送付して承認を得ます。
その後、自らカメラの前に立ち、動画の撮影を行います。TikTokの動画1本につき、撮影に1時間、編集に3時間ほどかかり、さらにスクリプト作成の時間も必要です。Louisは週に3本から5本の動画を公開しています。
加えてSNS上の動向を常にチェックすることも欠かせません。フォロワーからのコメントに返信し、ストーリーを更新し、ダイレクトメッセージにも対応します。
「日々大きな投資が必要です。仕事とプライベートのバランスを取るのは簡単ではありません。しかし、努力して成果を出すことが私のモットーであり、どれだけ時間がかかっても構いません。仕事に情熱を持っているので、毎日の活動を負担とは感じません。ただし、創造力を維持するにはバランスを取ることも重要です。私はクリエイターとしては珍しく、休暇をしっかり取るようにしています」とLouisは語ります。
日々のサポートが欠かせない仕事
Louisが活動を始めた当初、スキンケアを扱うインフルエンサーはまだ少なく、そのためブランドからのコラボレーション依頼が殺到しました。彼は個人事業主からS.A.S.（株式会社形態）に移行し、日常業務を支えるためにエージェントのLouise Baesを迎えました。彼女はメール対応やブランドからの依頼処理、契約書の確認と交渉、投稿スケジュールの管理などを担当し、Louisがコンテンツ制作に集中できる環境を整えています。
非常に多忙な日々を送りながらも、Louisは「コンテンツクリエイターとして生計を立てられていることをとても幸運に感じています。多くのインフルエンサーが同じように活動できているわけではありません」と語ります。
美容学の知識が支えるインフルエンサーLouis Duflosの強み
LouisはInstagram、TikTok、YouTubeといったSNSごとに、スポンサー付きのコンテンツとオーガニックなコンテンツを発信しています。「オーガニックなコンテンツとは、ブランドとの協業なしに自分の視点で発信するものです」と彼は説明します。
ヒットしたコンテンツ
Louisが注目を集めるきっかけとなったのは「スーパーマーケットで買うべき製品と買うべきでない製品」という動画シリーズでした。この企画は大きな反響を呼び、現在では「SephoraやAction、パラファーマシーで買えるおすすめ製品トップ5」といった形式の動画を発信しています。
また、彼は常に一般消費者に化粧品の基礎を伝えることを大切にしてきました。スキンケアの基本、例えば黒ずみの原因と対処法、有効成分の選び方などを解説しています。
Louisは、各プラットフォームのアルゴリズムが投稿の成功に大きな影響すると指摘します。そのためにはプラットフォームごとに工夫を凝らす必要があります。「TikTokでは現在、最低でも1分以上の長めの動画が好まれる傾向があります。時間をかけて説明するコンテンツが評価されやすいのです。一方でInstagramは短い動画でも問題ありません。むしろ短いほうがエンゲージメント率が高い傾向にあります」と語ります。
美容学の学びが生む強み
LouisがSNSを始めた当時は、スキンケアに特化した専門的なコンテンツを発信するインフルエンサーはほとんどいませんでした。現在は競争が激化しており、差別化が不可欠です。Louisの大きな強みは美容学の学位を持つことにあります。「ただし、美容学の学位だけでは十分ではありません。スキンケア情報は誰でも簡単に入手できる時代ですし、美容の専門家は皮膚科医ではありません。特定の皮膚の問題に関しては医師の見解が必要です」とLouisは強調します。
そのため彼は皮膚科医を含む専門家チームと連携し、正確な情報に基づいたコンテンツ制作を徹底しています。「難しい問題に直面したときは、必ず皮膚科医に確認するようにしています」と語ります。
スキンケアからヘアケアへ広がるインフルエンサーの挑戦
Louisは多くのブランドから協業の依頼を受けていますが、品質を保つためにブランド選びには慎重です。「これまでに信頼関係を築いてきたブランド、特にパラファーマシー系のLa Roche Posay、Vichy、René Furterer、Filorgaなどを優先しています。製品や成分の配合を確認し、適切な濃度で有効成分が含まれているかを重視します。アルコールや香料が過剰な製品は避けています。また、自分の肌悩みに合わない製品は、周囲の人に試してもらうようにしています」と説明します。
今後のプロジェクト
コンテンツの刷新を続けるために、Louisはヘアケア、香水、メイクアップ分野にも注力する予定です。「今年は時間をかけて取り組んでいる初の著書の出版が実現します」と明かします。
美容家がフォロワーと信頼関係を築くためのアドバイス
Louisによれば、インフルエンサーの成功に不可欠なのは「本物であること」です。「ただカメラの前で話すだけでは十分ではありません。自分自身を率直に表現することが重要です。美容の専門家であるかどうかではなく、どう語るか、どう物語るかが価値になるのです。それがSNS上での存在感を決めます」と語ります。さらに「自分らしいトーンや声を見つけ、オーディエンスとの関わり方を築くことが大切です。丁寧な編集や一貫したビジュアルの演出もまた成功の鍵になります」と強調しました。
