株式会社リクルートライフスタイル（東京都千代田区）に設置されている美容に関する調査研究機関である「ホットペッパービューティーアカデミー」は、全国の人口20万人以上の都市在住者のうち15～69歳の男女7,700人を対象に、美容意識と行動について調査を実施した。

その結果、30代から女性は8割以上、男性は7割近くの人が、「実年齢より若く見られたい」志向にスイッチすることや「外見をよくすること、若さを保つことのきっかけ」は、10～20代女性で「SNS・ブログ」が、40～50代よりも3～8倍高く、美容を意識・行動するきっかけになっていることがわかった。

まず「美容において重要視するポイント」を聞いたところ、男女とも1位は「髪型」で、女性の2位は「体型（全体のバランス）」、男性の2位は「体臭・口臭」となった。

女性の年代別で見てみると、1位「髪型」は共通しているが、2位は20代以上では「体型（全体のバランス）」、10代は「体の肌質・体毛（ムダ毛）」と重視ポイントは世代によって異なった。

男性の年代別では、「体臭・口臭」はどの年代でも2位以内にランクインし、10～60代いずれの年代でも約4割が重要視していた。

次に、「何歳に見られていると思うか」「何歳に見られたいか」と外見年齢（自己認識と願望）について聞いたところ、30代から女性は8割以上、男性は7割近くの人が、実年齢より若く見られたい志向にスイッチすることがわかった。

男女ともに全体では、「実年齢よりも年下」に見られていると思っている割合がもっとも高く、女性が64.9％で男性が53.3％。次いで「年相応（差なし）」が女性で20.9％、男性で24.7％となった。年代別で見てみると、男女ともに30代以降が「実年齢よりも年下」の割合が半数以上になり、年代が上がるほど割合が高くなる傾向となった。

女性全体では「実年齢よりも年下」に見られたい割合（73.3％）がもっとも高く、年代別で見ると、30代以上から「実年齢よりも年下」が8割以上を占め、男性全体でも「実年齢よりも年下」（63.5％）がもっとも高い。年代別で見てみると、30代以上は「実年齢よりも年下」が7～8割を占めるが、10代では「年相応（差なし）」が6割だった。

最後に「外見をよくすること・若さを保つことのきっかけ」を調査したところ、10～20代女性は「SNS・ブログ」と回答し、40～50代よりも4～5倍高く、意識・行動のきっかけになっていることがわかった。

「美容を意識するきっかけ」については、全体では「友人・知人の容姿を見て」（29.8％）がもっとも高く、次いで「テレビCM・テレビ番組」（23.3％）、「おしゃれな街やお店や街の人に影響されて」（19.4％）が続いた。

「サロンに行く・ケアをするなど、美容に関する行動のきっかけになるもの」についても、全体では「友人・知人の容姿を見て」（16.8％）がもっとも高く、次いで「テレビCM・テレビ番組」（11.0％）、「友人・知人の話を聞いたり、勧められて」（10.4％）となった。

10～20代では「SNS・ブログ」の割合が他年代より高く、40～50代の4～5倍となった。