8月11日付の日本経済新聞のオンライン版は「Z世代男子、化粧で『自分らしさ』」という記事を報じた。

これは「Z世代男子の化粧品出費が伸びている。基礎化粧品に使う1カ月当たりの費用も全世代の平均に比べ2割近く高い」というものだ。

そこでHOT PEPPER Beauty Academy（ホットペッパービューティーアカデミー）の研究員コラム「Z世代男性の美容への投資額は？」を調べてみると次のような結果が見られた。

まず、Z世代男子の基礎化粧品の購入額は、1ヶ月平均で5,607円と全世代で最も高額となっている。

また、メイクアップアイテム購入率の1位は「下地」、2位は「アイシャドウ」となっている。

これらのことはZ世代男子が「外見をよくすること」に対する関心がいちばん高い世代であることに起因していると推定される。