グローバル情報会社NPDグループは、8月24日、中国プレステージビューティーEコマースの売上高は2021年上半期に47％増加して54億ドルだったと発表した。すべてのセグメントで高成長が報告された。ヘアケアは前年同期比84％と最もEコマースの売上高が成長し、 スキンケア（50％）、フレグランス（48％）、メイクアップ（34％）と続いた。

NPDグループのAPACマネージングディレクター Stanley Kee氏は、「オンラインで美容製品を購入する人が増えているだけでなく、ライブストリーミングや動画などの新しい販売フォーマットの人気が高まっており美容ブランドに無限のマーケティング機会を提供している」とEコマースの堅調な成長を分析している。

セグメント別に見てみると、スキンケアは今期も引き続き中国のプレステージビューティーeコマース市場を支配した。ただ、2020年下半期と比較して占有率は70％から68.5％とわずかに低下した。スキンケアカテゴリー内では、スキンケアセット＆キットの販売が最も堅調で、製品部門ではサンケア製品の売上高が前年比107％と急成長した。今年初めに中国でマスクの義務が緩和されたため、メイクアップの需要が増加したと報告された。