株式会社オレンジページ（東京都港区）は、同社が運営するサイト「オレンジページくらし予報」のモニター878人に「紫外線対策・美白」に関するwebアンケートを実施、その結果を10月10日に発表した。
紫外線対策をした人は約8割、美白ケアをした人は約4割、美白ケアをしている人の74.4％が通年ケアしており、美白意識の高い人にとって美白ケアは一年中行うのが定番化している、としている。

この夏に紫外線対策を意識した人は79.3％、そのうち58.4％の人が「完璧にできた」「まあまあできた」と回答している。日焼けしたシチュエーションは「家事に関するちょっとした外出」49.0％、「自転車や車での移動、ちょっとした外出」48.5％が突出しており、普段の生活で日焼けしたことが明らかになった。

美白ケアをした人は39.6％、うち74.4％は一年中行っており、夏時期だけの特別なケアではなくなっている。美白ケアに使うアイテムは「美白化粧水」59.0％、「美白美容液・ジェル」51.0％、「美白乳液」37.1％で基礎化粧品でデイリーケアとして組み込まれている。
美白コスメにかける費用は、「3,000～3,999円」15.9％、「10,000～14,999円」15.0％がほぼ同じスコアで並び、二極化傾向が明確になった、とまとめている。