米国の非営利機関マーケティング科学研究所は、市場におけるブランドのリーダーシップに関する研究報告をサイトに掲載した。

Peter N. Golder氏らによるこの研究では、
・ブランドのリーダーシップは一度失われると、回復はほぼ不可能。
・市場のリーダーシップは脆弱な経済活動へのヘッジとなりうる。
・リーダーシップを取り続けることができる要因は、経営者のコントロールの外にある。

といった研究成果が示され、研究者らは、経営陣が自社のリーダーシップを維持するためには、懸命に戦うべきであると示唆している。