ハイエンドファッションブランドのマークジェイコブスのビューティ事業は、25日、ユーチューブでビューティチャネルを展開するニッキー・デジャガーと契約したと発表した。同社が今後開発する化粧品の顧問としてアドバイスしていくほか、マークジェイコブスブランドの製品を紹介するユニークなコンテンツを発信することで協力していく。

ニッキー・デジャガー氏（24歳）は美容への真の情熱から独学でメイクアップを習得し、独自の美容に関するメソッドをユーチューブで配信している。同氏のチュートリアル『Nikkie Tutorials』は再生回数が最も多いと言われるほどの人気を誇る。現在、145以上の国々でユーチューブとインスタグラムを合わせて1100万人以上のフォロワーが存在するという。ソーシャルメディアで人気を集めるインフルエンサーがエンドユーザーに与える影響力は大きいようで、美容業界でもブランド戦略に有効的に取り入れられる傾向が増加している。