ウェアラブルマスクやレーザーデバイスのようなプロの技術に触発されホームエステの国際市場が活性化しているようだ。国際コンサルティング会社Kline & Companyが4月8日に発表したレポート「Beauty Devices: Global Market Analysis and Opportunities」によると、2014年ホームエステの国際市場で新製品の投入が前年に比べてほぼ14％増加した。マーケットは世界規模で躍動的に拡大しているという。同レポートのハイライトとして、昨年アメリカで立ち上げられたエステ機器について、さらにはヨーロッパ市場、アジア市場での動向などを紹介している。
米La Lumiere社が開発したウェアラブルLEDライトマスク“illuMask”(参照写真は同社公式サイトより）が最もユニークなデバイスとして注目されている。ライトマスクはニキビ対策とアンチエイジングの2品種をラインアップ。販売価格は29.95ドルという手頃な価格帯でマスマーケットを狙ったビジネス戦略に乗り出している。
アンチエイジング部門では、 Tria Beauty社の新製品“エイジ・ディファイング・レーザー”（販売価格495ドル）やIluminage Beauty社が開発した“スキン・スムージング・レーザー”（販売価格595ドル）の売上が好調で2桁成長が期待できるという。
ヨーロッパ市場では Philips、Home Skinovation、Beurerなどの美容機器開発会社から皮膚治療を目的にした革新的にホームエステデバイスが市場投入され顧客層を増やしている。
アジア市場では地元ブランドと海外ブランドの間での競争が激化している。多国籍ブランドとして日本のMTG（愛知県名古屋市）が開発した美容ローラー「Re Fa（リファ）」やクレンジングデバイスの「クラリソニック」（ロレアル）、「クリニーク」のクレンジングブラシに関心が深まる。既に中国、韓国市場に参入しており、市場のリーダー争奪戦が積極的に展開されると予測している。
