米化粧品tarte cosmetics（タルト）は、同社の主力ブランドの色揃えを大幅に拡大すると5月30日、発表した。『Amazonian』ブランドで展開しているクレイファンデーションを25色から40色に、『creaseless concealer』ブランドで展開しているコンシーラーを14色から30色に増やした。
アメリカで暮らす多民族、多文化の顧客の要望とフィードバックに対応して肌色を重視するマーケティング戦略を打ち出した。同社は、マットファンデーション、保湿効果のあるファンデーション、日焼け止め防止のファンデーションなどにも色の追加を年内に予定している。
タルトは2014年、日本の化粧品大手の株式会社コーセーにより買収された。日本では現在も未発売。コーセーはタルトと協働で『アウェイク』という新ブランドを日本市場で2018年にリリースするなど、国際ブランドとの事業展開を始動している。
