スイスの高級美容ブランドRÉDUITは、革新的なヘアトリートメントとアプリケーターをアメリカ市場に投入して話題になっている。ヘアトリートメントはフォーミュラがポッドHairpod™に収められており、ポッドをアプリケーター RÉDUITOneに挿入して利用する。5月末より毎週、新しいトリートメントのフォーミュラを発売し合計20種類をリリースする計画。

同社は2020年1月ラスベガスで開催された展示会CESで Hairpod™トリートメントと「RÉDUITOne」アプリケーターのデバイスを最初に紹介した。 RÉDUITシリーズは、独自の磁気ミスト技術に基づいて開発されており、リーブイン・トリートメントはアプリケーターに挿入後、 磁気ミストに変換されて粒子として髪に付けられる。

この粒子は従来の50分の1ほどの超微細で、髪にすぐ浸透してトリートメント効果がでるという。アプリケーター「RÉDUITOne」は199ドル、トリートメントポッドは20個入り24.90ドルで公式サイトより販売している。トリートメントの種類はボリューム増強、カラープロテクト、ヒートプロテクトなどが現在リリースされており、10月末までに20種類に増える。