パリ発祥のメイクアップブランド MAKE UP FOR EVER はニューヨーク市マンハッタンのレキシントン通りにグローバル旗艦店をオープンしたと2月27日、発表した。ユニークなメイクアップのチュートリアルを提供する新しいコンセプトのブティックとしてはアメリカで初出店となる。

旗艦店ではこれまでにないプロのメイクアップ技法を無料で提供していくという。店内に回転寿司バーをイメージした斬新なデザインの「GO PRO MAKEUP」バーを開設。特定のメイクアップルックを作成するためにグループ化されたメイクアップの製品セットがバーの周りをゆっくりと回転する中、利用者は習いたいメイクのスキルを回転バーから選ぶことができる。各席には明るいメイクアップ用ミラー、衛生用品、携帯端末用USBポート、鞄やコートのフックなどが備わっている。営業時間内では、予約なしで誰でも利用が可能となるという。

このウォークイン・サービスに加えて、メイクアップのグループレッスン（7人まで収容可能）を定期的に無料で開催していく。月曜日〜土曜日の午後３時と６時半、日曜日の午後２時に開催する予定。MAKE UP FOR EVERのアーティストがメイクアップのクラスを手がける。クラスはブロンズグロー、ハイライトと輪郭、ノーメイクアップ風のメイク技法、メタリックリップ、スモーキーアイ、５分のメイクアップなど10種類を用意している。レッスンの内容は 季節とトレンドに合わせて変えていくという。オフラインの店舗展開でどのように集客していくかが問われる時代、顧客への付加サービスも進化してきている。消費者の反響に関心が寄せられる。