株式会社伊藤園（東京都渋谷区）の子会社ITO EN (North America) INC.は、米大手オーガニックスーパーチェーンのホールフーズマーケットと共同で無糖抹茶製品ブランド“Matcha LOVE”を改良し市場展開する方針をこのほど、発表した。
伝統的な抹茶文化に現代的なアプローチをとって、健康志向なアメリカの消費者へ「抹茶」を栄養豊富な新しいドリンクとして提供していくものとみられる。Matcha LOVEは100％オーガニック抹茶と緑茶の茶葉を使用する。ゼロカロリーで、着色料、添加剤などは不使用。フレーバーとしてトラディショナル、ジンジャー、バニラの３種類を取り揃える。各ボトル（16.9オンス）には350mgのカテキン、240mgのビタミンCを含有。2.29〜2.49ドルの小売価格で販売する予定。
ITO EN（North America）INC.は2001年、ニューヨーク州に設立。全米のマスマーケット、ナチュラルフードマーケットを中心に営業展開している。現在、TEAS’ TEA®、Oi Ocha（お～いお茶 ）、 ITO EN Shots、 Matcha LOVE、 Jay Street Coffee®などのドリンク・ブランドを販売しており、 緑茶の“グローバルリーダー”として知名度を上昇中。
