若年成人への減量介入試験のリクルートにソーシャルマーケティングの効果を検討した研究結果が4月15日、「Translational Behavioral Medicine」オンラインに掲載された。
医学の臨床試験への参加者募集（リクルート）には、しばしば困難を来す。今回の研究は、利益ではなく社会とのかかわりを重視したマーケティングと定義される「ソーシャルマーケティング」の原則が、臨床試験のリクルートの負担を軽減する可能性があるかを調査した。若年成人の体重管理に関するランダム化比較試験に対し、マーケティングミックスをリクルートに用いた。リクルートはデジタル配信もされた。登録希望者は事前にスクリーニング調査に回答してもらった。
その結果、スクリーニングを開始した最初の5731人のうち、3059人が要求された事項のデータを提出した。その後、460人（12.5％）が臨床試験参加者として登録された。登録者の内訳は非白人51.3％、女性78.7％、BMIは30.6±4.3だった。臨床試験についてどこで知ったかについては、電子メール72.5％が最も多く、チラシ/ポスターは8.8％、その他は6.7％だった。ピアソンのカイ2乗検定では、最も多いプロモーションソースはメールのままだったが、登録されていない人と比べ、登録された人はチラシ/ポスターで知ったという回答が多く、メールはやや少なかった。
