化粧品やスキンケアの試供品定期販売ビジネスを展開している米Birchbox（ニューヨーク州）は、米バーチャルリアリティ（仮想現実）開発会社 River Studios(カリフォルニア州)と提携して、男性会員に三次元の世界を体験できるビューアを提供すると7月15日、発表した。

この夏の企画として、River Studiosは特別に段ボールでデザインした3DビューアをBirchboxに提供する。 Birchboxの既存の男性会員は、８月の男性グルーミングの試供品と一緒に限定版３Dビューアを受け取ることになる。新規メンバーについては、8月10日までに契約した男性会員にも同様に 限定版３Dビューアを送付するとしている。

仮想体験を利用するには、River Studios が開発したアプリ“River VR”をスマホにダウンロードする。３Dビューアを装着して360度の臨場感あふれる映像を楽しむことができるという。メニューとして、レーシングカー、オートバイ、サーフィング、航空飛行などを取り揃えている。

Birchboxは女性への化粧品の試供サービスとして2010年に創業以来、男性メンバーへのサービス、カナダ市場への進出とビジネスを急速に拡大している。同社のサービスの加入者数は公表されていないが、男性でグルーミングに関心があり、試供品の定期契約をする年代層といえば、ある程度限定されるかもしれない。今回の提携は、クロスマーケティング（顧客の相互紹介）の一環としても注視してみたい。