フィールド・クラウドソーシング事業を展開するソフトブレーン・フィールド株式会社（東京都港区）は、生活者が中心の「マルチプルID-POS購買理由データPoint of Buy(R)」（以下POB）アンケートモニターから、上場10社のレシートデータ約13.2万枚（調査期間17年７月～18年８月）をもとに、消費者の買い物行動について分析した。

近年のドラッグストア業界の特徴として、食品構成比を高めにすることで、日常使いを目的に来店回数を維持するチェーンと、化粧品や医薬品を高めにすることで、インバウンド需要の取り込んだり、粗利益率を高く維持するチェーンが存在すると言われており、POB会員のレシートからも、その傾向が実証できた。

食品の構成比が高い上位３社は「コスモス薬局（44.8％）」、「クリエイトSD HD（33.6％）」、「クスリのアオキHD（32.8％）」だった。中でも「コスモス薬局」は半数近くが食品で構成されている。

医薬品や美容・健康の構成比が高い上位３社は「マツモトキヨシHD（39.2％）」「ココカラファイン（36.2％）」、「スギHD（31.6％）」だった。

日用雑貨・食品の構成のバランスがよい「ウエルシアHD」、食品構成比が高い「コスモス薬局」、医薬品や美容・健康の構成比が高い「マツモトキヨシHD」３社をセレクトし、カテゴリ構成をみると、違いは一目瞭然であり、各社の営業戦略や、販売戦略のもとカテゴリが構成され、差別化が進んでいることがわかった。

Point of Buy(R)データベースは、全国の消費者から実際に購入/利用したレシートを収集し、ブランドカテゴリや利用サービス、実際の飲食店利用者ごとのレシート（利用証明として）を通して集計したマルチプルリテール購買データだ。

同一個人（シングルソース）から「消費行動」に関わる複数種類のデータを収集しており、ショッパーの行動結果からリアルなショッパーの実態に直接迫り、マーケティング戦略に不可欠なデータを、“より精度を高く” 企業・メーカーに提供する。